随着3D打印技术的诞生，我们惊叹人类科技的飞速发展。也许大家会去猜想，2050年到来那天的生活方式，到底会发生什么样的大变化？未来品牌的传播方式又将会发生什么样的变化呢？ 一切都模块化、数码化的同时，克隆技术等，也挑战了人类的传统伦理底线。也许是另一种多元分化的极端，人可以在出生的时候，自由选择自己的身份了。也许某个人想做猿人就给自己植入了一个尾巴？某个人喜欢一个异性，而只是单向喜欢的，另一方则可能提供了DNA克隆了一个版本嫁给他？这些天方夜谭，未来都有可能发生。关于设计的未来趋势，也是我们很多设计师们在思索和讨论的话题。未来的设计，应该是多元格局，会有一种全新的思维方式呈现。未来，时代将开启另一扇大门，进入另一个新的世界。多元形态下，有人迷恋技术与新奇，也会有人回归本原的自然状态。

作为一名设计师，我从不给自己画地自圈，不给自己贴标签。以开放的心态去体验、去感悟，去设计、去生活。中国本土的设计，现阶段更需要解决意识层面的问题，而不是技术层面的问题。经常我们很多设计圈朋友聚在一起，也会对本土设计的语境进行讨论。作为一名设计师，要明白设计的意义何在？设计的价值何在？在信息扁平化的时代，设计师的设计理念与设计风格日益多元化转变，消费者消费形态也多元转变，市场的变数很快。设计师如何能捕捉到市场的趋势，做出精准的判断，帮客户实现设计为品牌所创造的商业价值。当然这是针对纯商业设计项目所言。 当代设计与当代艺术的界限已经打破重叠，也许一个城市景观雕塑，它既是一个设计作品，也更是具有公共功能的当代艺术品。设计工作者既要明白历史，知道文化的根与源头，又要具有前瞻性眼光。因为设计是为了生活，存在于生活，优秀的设计师要能洞见未来的生活方式。设计就是要勇于挑战、不断创新，去尝试新的东西。

在当下，设计已经从狭义的涂涂画画变得更加广义，从平面到空间，从二维到多维，从视觉设计到听觉设计、嗅觉设计、触觉设计，设计已经变成某种生活方式的反思和折射。品牌除了需要进行VI视觉系统的差异化设计，也需要进行SI终端品牌体验的设计，空间氛围的营造。专卖店的终端形象是直接和消费者产生关联最前沿的地方。 我们的生活因为设计发生着悄然的变化，在未来，设计越来越肩负起“大设计”的使命，从单纯为品牌做一个包装和logo，变身成品牌整体形象营销管家，从一个产品的设计原创者、变成一个懂享受原创生活的生活家，设计师的社会身份也变得多元。

在大设计时代，品牌需要怎样的设计？品牌设计的未来，不仅仅是视觉层面的设计，更是情商设计、情感设计。需要把品牌设计与精神生活结合的设计。挖掘提炼品牌的DNA，赋予情感化识别设计。Virgin Atlantic Airways 英国维珍航空集团总裁布兰森先生，他不仅仅是一个企业家，更是一名哲学家。他的“品牌哲学”独树一帜，花了巨资在商务舱上提供创新性的产品和服务上，维珍航空的品牌形象也设计鲜明，风格深植入到各个环节与细节，从产品到服装，从理念到营销事件，都赋予了鲜明的情感识别设计。维珍航空无所不在地传达出了一种自由自在、追求精彩生活的品牌精神。

       未来的品牌设计，已从功能性设计，进入情感化设计。那么我们如何去帮品牌提炼设计DNA呢？品牌是立体多元的，品牌的多元属性，不仅仅是外在的视觉设计，还包含了有关品牌的核心真相（core truth)及精神(spirit),还有品牌基因(DNA)。基因还分为显性基因与隐性基因。品牌资产与可视物质层面的是显性基因，品牌主张、品牌精神与品牌文化是其隐性基因。美国营销协会American Marketing Association定义品牌为“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体、旨在识别某个销售商品或某一群商品或服务，使其与其他竞争者的产品或服务区分开来。这些差别可能是功能性的、理性有形的，也可能是象征性的、感性的或无形的，更抽象的意义与品牌所代表的价值有关。”可以看出，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是具象的物质的可视的，品牌的精神文化却是抽象的，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。所以商业设计需要“策略先行”，先理顺思路，清晰化精准化品牌定位，找出品牌的核心价值所在。同时我们必须得跳出常规理解的条条框框，以接近事物本质的态度去思考，制定出清晰的策略，然后再进一步地具体化设计。

       设计产业未来努力的方向和中国设计营销领域的机制的健全，是一个漫长的过程。从全球化的视野探讨本土品牌视觉文化、传播趋势、市场趋势、生活形态趋势等等。品牌像一棵树一样，会自然生长，像LV(路易威登)、Burberry（博柏利）这些时尚品牌，品牌的DNA,可以植入到VIS视觉系统，更可以延伸到产品中。国际上品牌设计营销的趋势，很多企业已进入到了品牌多元化经营，譬如知名服装品牌“阿玛尼GiorgioArmani”旗下同时有家具品牌，餐饮品牌“百胜餐饮集团”旗下有肯德基、必胜客、东方既白等品牌，世界上很多著名品牌都是多品牌运作的。设计师就需要考虑公司形象与品牌形象的关系，母品牌与子品牌的关系。以整体的系统思维，去参与到品牌的设计与策划之中。

上图是英国时装设计师，时装界的“朋克之母”维维安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）的手稿，阐释了一种科学和自然和谐共生、可持续发展的人类进步法则。Vivienne的服装设计作品是朋克、时尚的，而她的创作理念，却是自然本原的，这和时尚精神并不矛盾。

本土设计产业与国际设计的各种差距，是明显存在的。污浊的空气、污染的水质、有毒的食物，环境恶化、价值观沦丧带来了国民系列的生存危机感。企业主对设计的不重视与不尊重、各高校拼命扩招设计专业、设计师从业门槛低，同行恶性竞争等等，没有一个良好的设计产业生态环境、没有一个良好的生活状态，好的设计从何谈起？所以某种程度上，外部生存环境也制约了设计的进一步发展。这也是必须经历的一个阵痛与蜕变过程。东方的道家，师法自然，道无形却无所不在。品牌风格也是如此，无形却无所不在。技术与文化，哪个更重要？是重道轻器，还是重器轻道的问题，商业设计之道，当然是“道器并重”的平衡法则。 一种见地，一种系统。价值观体系，信仰哪个宗教并非最重要的，重要的是生命信仰的精神参照点，永远是某件事情是否更接近实相。一个国家的发展应当以提高国民幸福指数为核心，政府应当通过措施为国民实现幸福创造条件。传统发展模式过于注重经济增长速度，却忽视了人们情感、精神和文化上的需求，忽视了人与环境的和谐共存，忽视了社会的可持续发展，导致人类在追求物质增长的过程中迷失了自我。只有在与自然和谐共生的基础上求发展，未来的设计才是出路。

品牌传播的是价值，未来的设计到了一个高度，还是一种思维方式、生活方式的体现，一种人类对外部世界的理解方式。将来应该会诞生一门学问叫“设计哲学”。只有思维的清晰，才能解决视觉的混沌。不管是当下还是未来，我想作为一名品牌设计师，需要更多关注生命最本原的人性价值。路漫漫其修远，吾将上下而求索，我将以一种“禅修者”的心态，继续前行。